全球传播生态发展报告：AI或将很快推动App“成为历史”

《全球传播生态发展报告（2024）》近日在北京发布。报告指出，应在深刻认识国际传播复杂性的前提下，推进中国国际传播艺术性、战略性提升，服务于新时代中国国际传播自主知识体系的构建。在人工智能技术影响下，全球移动互联网App传播生态或将巨变。

报告提出，在战略规划上，中国国际传播要将国内“抗涝”和国际“抗旱”统筹一盘棋，深刻认识国际传播的政治性、复杂性，积极推进国际传播艺术性、战略性。叙事设计上，需要提高中国故事在全球传播生态的要素性浓度、客观性纯度、产业化强度，推进世界范围内的普通人对中国故事的感觉—知觉—表象、概念—判断—推理、认识—态度—行为的传播链构造与接合，构建中国深度融入世界的基础叙事逻辑体系。理论探索上，基于情感共振的有效跨文化传播实践连接认同，与知识的传播性构造、审美的传播性升华一道扩大传播本身的影响，跨越国家边界、文化边界、认知边界的传播才能将思想的源头活水注入中国国际传播理论体系当中。

报告认为，近两年在人工智能技术特别是大语言模型快速发展的影响下，全球移动互联网App传播生态或将发生重大变化。未来，新的信息服务形态将改变App应用模式的底层逻辑，推动传播生态继续向前演进。届时，移动互联网有可能将成为新媒体发展历史中的一页，以“传统媒体”的形式存在。

2024世界移动通信大会上，德国电信与高通合作推出了一款完全基于AI的手机，这款手机完全摒弃了当前智能手机基于App的交互方式，通过AI聊天来满足用户的各种使用需求。德国电信首席执行官（CEO）蒂姆·霍奇斯就断言：“多模态和跨模态大型语言模型将很快成为手机设备不可或缺的一部分，从而增强和简化客户的生活。从现在开始的5年到10年内，不会再有人使用App了。”

报告认为，“去App化”并非指App完全消失。这种App逐渐弱化的趋势不仅是技术发展自然规律的反映，也是用户需求反向影响技术和产品的结果。当多模态和跨模态大语言模型与手机紧密耦合，真正融为一体的时候，也就是App构建的“需求—满足”模式不再作用的时刻。

发布会由环球国际视频通讯社有限公司（国际视频通讯社，CCTV+）、中国社会科学院大学、社会科学文献出版社联合主办。来自中国社会科学院、中国人民大学、清华大学、北京大学、中国传媒大学等高校、科研院所国际传播领域知名专家学者等40余人参会。

来源：北京日报客户端

记者：白波